目标市场定位方法短文（目标市场定位方式）-义乌市趣迅电子商务商行

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1、市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。因此，营销人员设计的位置必须使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。

2、这是指企业把自己的市场位置定位在竞争者没有注意和占领的市场位置上的策略。

3、市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。

市场定位的方法有避强定位策略，迎头定位策略，重新定位策略。避强定位策略避强定位策略即避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。

一：避强的垂直化定位避强定位，这是一种避开强有力的竞争对手的市场定位，可以是错开市场区域、错开热销品类等，在长尾市场寻找机会。

根据特定的使用场合及用途定位为老产品找到一种新用途，是为该产品创造新的市场定位的好方法。根据顾客得到的利益定位产品提供给顾客的利益是顾客最能切实体验到的，也可以用作定位的依据。

市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。市场定位的步骤包括识别潜在竞争优势、核心竞争优势定位、战略制定。

(二)市场补缺式定位战略这是指企业把自己的市场位置定位在竞争者没有注意和占领的市场位置上的策略。

在进行市场定位时要有一双善于发现的眼睛，及时发现竞争者的视觉盲点，这样可以在定位领域内获得巨大的收获。个性定位个性定位是考虑把企业的产品如何销售给那些具有特殊个性的人。

目标市场定位的方法可以归纳为如下几种：（1）以特定的产品特性来定位。特别是新产品，产品的某些特性往往是竞争对手无暇顾及的。这种定位往往容易收效。（2）根据特定的产品用来定位。

【答案】：市场定位是为了造就消费者心目中的某一特定地位而设计公司产品和营销组合的行为。具体说市场定位就是要在目标顾客的心目中为企业的产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客的一定的需要和偏好。

企业应进行市场定位的方法有：科学定位目标市场、调研目标市场、选择竞争优势、调整市场定位。科学定位目标市场：任何企业都没有足够的人力资源和资金技术来满足整个市场的需求，或者是一个庞大市场的需求。

市场定位包括三个步骤：识别据以定位的可能性竞争优势，选择正确的竞争优势，有效地向市场表明企业的市场定位。识别可能的竞争优势消费者一般都选择那些给他们带来最大价值的产品和服务。

识别潜在竞争优势企业市场营销人员必须通过一切调研手段，系统地设计、搜索、分析并报告有关上述问题的资料和研究结果。核心竞争优势定位竞争优势表明企业能够胜过竞争对手的能力。

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